Δύο αναζητήσεις από το ίδιο κινητό στη Λάρισα: «κομμωτήριο» και «πώς βάφω μόνη μου τα μαλλιά». Στη δεύτερη η Google δείχνει άρθρα και βίντεο από όλη την Ελλάδα. Στην πρώτη δείχνει χάρτη με τρία κομμωτήρια της περιοχής, και μόνο από κάτω ιστοσελίδες. Local SEO είναι η δουλειά για να είναι η επιχείρησή σας σε αυτά τα τρία και στα αποτελέσματα κάτω από αυτά.
- 69%των ανθρώπων 16 έως 74 ετών στην Ελλάδα έψαξαν στο internet πληροφορίες για προϊόντα και υπηρεσίες το 2025.Πηγή: Eurostat, isoc_ci_ac_i
- 57%των μικρών ελληνικών επιχειρήσεων (10 έως 49 άτομα) είχαν ιστοσελίδα το 2025. Στην ΕΕ, το 77%.Πηγή: Eurostat, isoc_ciweb
- 38%των ίδιων επιχειρήσεων περιγράφουν τις υπηρεσίες ή δείχνουν τιμές στο site τους. Στην ΕΕ, το 64%.Πηγή: Eurostat, isoc_ciweb
Τι δείχνει η Google σε μια τοπική αναζήτηση
Όταν η αναζήτηση έχει τοπική πρόθεση, είτε γράφει την πόλη («ηλεκτρολόγος Λάρισα») είτε όχι («φαρμακείο ανοιχτό τώρα»), η Google δείχνει ψηλά ένα κουτί με χάρτη και τρεις επιχειρήσεις. Αυτές έρχονται από τα προφίλ του Google Business Profile. Από κάτω ακολουθούν τα συνηθισμένα αποτελέσματα, δηλαδή ιστοσελίδες. Στην εφαρμογή Google Maps η λίστα είναι μεγαλύτερη, αλλά ο κόσμος σπάνια κατεβαίνει πολύ.
Το local SEO δουλεύει και στα δύο: στο προφίλ, για τον χάρτη, και στην ιστοσελίδα, για τα αποτελέσματα από κάτω. Το ένα βοηθά το άλλο.
Τα τρία κριτήρια της Google
Η Google γράφει ανοιχτά ότι τα τοπικά αποτελέσματα βασίζονται κυρίως σε τρία πράγματα:
- Συνάφεια: πόσο ταιριάζει η επιχείρηση με αυτό που ψάχνει ο χρήστης. Τη χτίζουν η κατηγορία του προφίλ, οι υπηρεσίες και τα κείμενα της ιστοσελίδας.
- Απόσταση: πόσο μακριά είστε από το σημείο της αναζήτησης. Δεν αλλάζει, και δεν αξίζει να το «διορθώσετε» με ψεύτικες διευθύνσεις.
- Δημοτικότητα: πόσο γνωστή είναι η επιχείρηση. Η Google γράφει ότι μετράνε, μεταξύ άλλων, πόσα sites δείχνουν σε εσάς και πόσες κριτικές έχετε.
Ένα ακόμα που γράφει η Google: δεν υπάρχει τρόπος να πληρώσετε για καλύτερη θέση στα τοπικά αποτελέσματα. Οι διαφημίσεις που βλέπετε στον χάρτη είναι ξεχωριστό προϊόν και σημειώνονται ως χορηγούμενες.
Από πού ξεκινάτε
- Ολοκληρωμένο Google Business Profile. Κατηγορία, ωράριο, φωτογραφίες, υπηρεσίες. Βήμα βήμα στον οδηγό για το Google Business Profile.
- Μία σελίδα ανά υπηρεσία στην ιστοσελίδα. Το πιο συχνό πρόβλημα που βρίσκουμε σε sites που δεν φέρνουν πελάτες είναι όλες οι υπηρεσίες σε μία σελίδα. Κάθε υπηρεσία χρειάζεται τη δική της σελίδα, με τίτλο που λέει την υπηρεσία και την πόλη. Στο δικό μας site, για παράδειγμα, η σελίδα για τις ιστοσελίδες έχει τίτλο «Κατασκευή ιστοσελίδων στη Λάρισα».
- Ίδια στοιχεία παντού. Όνομα, διεύθυνση και τηλέφωνο γραμμένα με τον ίδιο τρόπο στο site, στο προφίλ, στο Facebook και στους καταλόγους. Αν βρίσκονται τρεις εκδοχές της διεύθυνσης, ούτε ο πελάτης ούτε η Google ξέρουν ποια ισχύει.
- Κριτικές, συνεχώς. Όχι είκοσι μέσα σε μια εβδομάδα και μετά τίποτα. Πώς τις ζητάτε σωστά, στον οδηγό για τις κριτικές στο Google.
- Τοπικές αναφορές. Ο κατάλογος του επιμελητηρίου ή του συλλόγου σας, ένα τοπικό site ειδήσεων που έγραψε για το άνοιγμα, η ομάδα που χορηγείτε, ο προμηθευτής που σας έχει στους συνεργάτες του. Λίγα και πραγματικά, όχι πενήντα άγνωστοι κατάλογοι.
- Δομημένα δεδομένα. Κώδικας στη σελίδα (LocalBusiness schema) που λέει στην Google με ακρίβεια τη διεύθυνση, το ωράριο και τα τμήματα της επιχείρησης. Ο επισκέπτης δεν τον βλέπει, η Google τον διαβάζει.
- Search Console. Το δωρεάν εργαλείο της Google που δείχνει σε ποιες αναζητήσεις εμφανίζεται το site σας και πόσοι πατούν. Χωρίς αυτό, δουλεύετε στα τυφλά.
Τι κάνει κακό
- Σελίδες ανά πόλη με το ίδιο κείμενο. «Υδραυλικός Λάρισα», «Υδραυλικός Τρίκαλα», «Υδραυλικός Βόλος», με αλλαγμένη μόνο τη λέξη της πόλης. Η Google τις θεωρεί doorway pages, δηλαδή spam, και τέτοιες σελίδες μπορεί να πέσουν χαμηλότερα ή να μη φαίνονται καθόλου.
- Ψεύτικη διεύθυνση ή εικονικό γραφείο για να εμφανιστείτε σε άλλη πόλη. Οι οδηγίες της Google λένε ότι ένα τέτοιο σημείο δεν δικαιούται προφίλ.
- Αγορά links ή κριτικών. Και τα δύο είναι ρητά απαγορευμένα, και κοστίζουν περισσότερο από όσο φέρνουν.
- Λέξεις-κλειδιά στο όνομα του προφίλ. Είναι αντίθετες με τις ίδιες οδηγίες.
Πόσο χρόνο παίρνει
Οι αλλαγές στο προφίλ, όπως κατηγορία, ωράριο και φωτογραφίες, ελέγχονται συνήθως σε 10 λεπτά, αλλά η Google γράφει ότι κάποιες φορές χρειάζονται έως 30 μέρες. Οι νέες σελίδες της ιστοσελίδας θέλουν από μερικές εβδομάδες ως μήνες, ανάλογα με το πόσο συχνά περνά η Google από το site και πόσους ανταγωνιστές έχετε. Σε μια μικρή πόλη, ένα κατάστημα με πλήρες προφίλ και καλές κριτικές συχνά ξεπερνά μεγαλύτερους ανταγωνιστές που δεν έχουν ασχοληθεί. Η ίδια η Google γράφει ότι κανείς δεν μπορεί να εγγυηθεί την πρώτη θέση, οπότε όποιος σας την υπόσχεται σε δύο εβδομάδες δεν λέει την αλήθεια.
Ποιοι κατάλογοι αξίζουν
Αξίζουν οι κατάλογοι που χρησιμοποιούν πραγματικά οι πελάτες του κλάδου σας. Για την εστίαση και τον τουρισμό, το Tripadvisor και οι πλατφόρμες παραγγελιών. Για τα επαγγέλματα, ο κατάλογος του επιμελητηρίου ή του συλλόγου. Και οι τοπικοί οδηγοί της πόλης σας.
Έναν τέτοιο οδηγό ετοιμάζουμε για τη Λάρισα, το EDW.gr. Κάθε επιχείρηση έχει μία σελίδα με τα ίδια στοιχεία που έχει στο προφίλ της Google, μαζί με κατάλογο και ωράριο, ώστε το όνομα, η διεύθυνση και το τηλέφωνο να συμφωνούν παντού. Είναι σε πιλοτική φάση και γράφει τις πρώτες επιχειρήσεις στο edw.gr.
Αν θέλετε να δείτε πού στέκεται το δικό σας site, ο έλεγχος SEO στους προσομοιωτές μας τρέχει στον browser σας σε ένα λεπτό, χωρίς να ζητά email. Αν θέλετε να το αναλάβουμε εμείς, η υπηρεσία είναι το SEO για τοπικές επιχειρήσεις.
Πηγές
- Google: Βελτίωση της τοπικής κατάταξης
- Google: Οδηγίες για την αναπαράσταση της επιχείρησής σας
- Google Search Central: Spam policies
- Google Search Central: Local business structured data
- Google Search Central: Do you need an SEO?
- Google: Πότε εμφανίζονται οι αλλαγές στο προφίλ
- Eurostat: ιστοσελίδες επιχειρήσεων, 2025 και χρήσεις του internet, 2025